Как работает реклама в Telegram и МАКС через Яндекс.Директ

Возможности Яндекс.Директ постоянно расширяются и сегодня рекламодателям доступно продвижение не только в поиске и РСЯ, но и в мессенджерах. Помимо Telegram в список площадок вошел и МАКС. Новый формат позволяет размещать рекламу в тематических каналах и находить потенциальных клиентов там, где они проводят много времени.

Мессенджеры давно перестали быть только средством общения. Сегодня пользователи читают здесь новости, следят за блогерами, подписываются на каналы и узнают о новых товарах и услугах. Поэтому реклама здесь воспринимается не как навязчивый баннер, а как часть привычного контента.

Даже несмотря на изменения вокруг Telegram, его аудитория остается очень большой. При этом стоимость размещения во многих тематиках стала ниже, что делает рекламу еще привлекательнее для бизнеса.

Одновременно развивается и МАКС. Аудитория мессенджера постепенно растет, появляются новые каналы, а компании уже начинают тестировать его как дополнительный источник клиентов.

Сегодня в Директе доступны 2 основных формата рекламы в мессенджерах:

• Каналы из каталога — оплата за просмотры (CPV)

  Этот вариант подойдет компаниям, которым важно рассказать о себе, новом продукте, акции или мероприятии.

  Вы самостоятельно выбираете каналы, в которых хотите разместить рекламный пост. При этом не нужно договариваться с администраторами или покупать рекламу напрямую, так как все размещение происходит через Яндекс.Директ.

  Еще одно преимущество — оплата идет только за реальные просмотры. Если публикацию увидело меньше людей чем ожидалось, то вы заплатите меньше. А если просмотров оказалось больше, то дополнительных расходов не будет.

  Такой формат особенно полезен, когда нужно повысить узнаваемость бренда или познакомить аудиторию с новым предложением

• Автоподбор каналов – оплата за клики (CPC)
  

  Если основная цель получать заявки и продажи, то лучше подойдет автоподбор каналов.

  Здесь вы не выбираете конкретные каналы, а задаете тематику, регион и описание контента. Система сама подбирает подходящие площадки и публикует вашу рекламу. Оплата только за переходы, просмотры бесплатные.

  Также теперь доступна стратегия «Максимум конверсий». Алгоритмы анализируют данные и стараются находить такие каналы, где вероятность получения заявки или покупки выше

Реклама в мессенджерах не ограничивается переходом только на сайт. Пользователя можно направить:

• на сайт компании
• в канал в Телеграм или МАКС
• в чат с менеджером
• в чат-бот
• на квиз или лендинг

Главный плюс что все работает через привычный интерфейс Яндекс.Директа. Если вы уже запускали контекстную рекламу, то разбираться практически не придется.

Также доступны привычные инструменты аналитики. Через Яндекс.Метрику можно отслеживать не только переходы, но и заявки, покупки и другие целевые действия.

Еще одно преимущество -это автоматическая маркировка рекламы. После заполнения данных рекламодателя Яндекс самостоятельно выполняет требования законодательства.

Для компаний, которые внимательно относятся к репутации бренда предусмотрена опция Brand Safety. Она помогает избежать размещения рекламы рядом с нежелательным контентом.

Реклама в мессенджерах не ограничивается переходом только на сайт. Пользователя можно направить:

• на сайт компании
• в канал в Телеграм или МАКС
• в чат с менеджером
• в чат-бот
• на квиз или лендинг

Реклама в Телеграм и МАКС через Яндекс.Директ — это возможность привлечь аудиторию, которая ежедневно проводит много времени в мессенджерах.

Если задача повысить узнаваемость компании, то стоит обратить внимание на размещение в выбранных каналах с оплатой за просмотры. Если же цель заявки и продажи, то лучше использовать автоподбор каналов с оплатой за клики и стратегией оптимизации на конверсии.

Этот инструмент не заменяет классическую контекстную рекламу, а дополняет ее. Поэтому для многих компаний реклама в мессенджерах может стать еще одним эффективным источником клиентов и способом расширить охват аудитории.